杭州超限教育綜合訊：2016高考升學(xué)規(guī)劃行業(yè)峰會近日在北京舉行。峰會以“大變革時代高考升學(xué)規(guī)劃的升級之道”為主題，并發(fā)布了《2016高考升學(xué)規(guī)劃行業(yè)白皮書》，通過問卷調(diào)查和聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心進行大數(shù)據(jù)分析，首次披露了變革時代考生及家長的升學(xué)規(guī)劃行為新特征。
調(diào)查顯示，在關(guān)注孩子升學(xué)規(guī)劃的家長中，26~35歲的家長約占40%，“80后”家長的升學(xué)規(guī)劃意識明顯超前。已有六成學(xué)前班孩子家長形成了清晰的升學(xué)規(guī)劃。小學(xué)生家長位居其次，而僅有26%的高三家長已形成明確的升學(xué)規(guī)劃，表現(xiàn)明顯滯后。在制定升學(xué)規(guī)劃時，68%的家長最看重就業(yè)情況，67%的學(xué)生更關(guān)心自身興趣。值得注意的是，還有48%的家長關(guān)注留學(xué)問題，再次印證了我國日益低齡化的留學(xué)趨勢。
制定升學(xué)規(guī)劃是進行取舍的過程，考驗著家長及孩子的智慧和眼界。對家長而言，最難以抉擇的問題是如何為孩子選擇合適的大學(xué)。而孩子最頭疼的卻是如何選擇適合自己的專業(yè)。
不難發(fā)現(xiàn)，家長的升學(xué)規(guī)劃行為更為務(wù)實，考生的升學(xué)規(guī)劃行為具有更為強烈的自我意識。如何平衡大學(xué)與專業(yè)、興趣愛好與職業(yè)發(fā)展，都是家長及考生必須考慮并解決的難題，也恰是升學(xué)規(guī)劃服務(wù)的重心所在。
當(dāng)下，各類升學(xué)規(guī)劃服務(wù)應(yīng)運而生。由學(xué)校統(tǒng)一購買數(shù)據(jù)卡是家長和考生使用最多的升學(xué)規(guī)劃服務(wù)，但認為“非常有幫助”的考生和家長分別占28%和29%，其滿意度差強人意。
專家服務(wù)在家長和考生中的使用率雖均不足三成，卻高居滿意度排行榜首位。服務(wù)滿意度位居其次的是分別是“通過社交平臺進行交流”及“參加公益講座”。
另外，對于各類升學(xué)規(guī)劃服務(wù)，家長接受度最高的付費金額為1000~2000元，還有近10%的家長可接受10000元及以上的收費服務(wù)。
隨著行業(yè)競爭的日益激烈和自媒體的崛起，微博成為升學(xué)規(guī)劃機構(gòu)推廣營銷的必爭之地。與家長用戶相比，高中生對微博的使用更為頻繁，也在微博上留下了更多的升學(xué)規(guī)劃行為碎片，為行業(yè)營銷提供了重要參考。
新浪教育聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心對800萬微博高中用戶進行大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)微博高中用戶主要分布在廣東、山東、四川、浙江和河南，以高考大省居多；其微博活躍時間集中在中午12點，第二個高峰期為晚上10點。